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Linkbuilding – zu deutsch Linkaufbau – hat sich in den letzten beiden Jahren von einem Teilbereich der Suchmaschinenoptimierung zu einem eigenständigen Baustein des Suchmaschinenmarketing entwickelt. Linkaufbau hat nichts mehr viel mit dem PageRank-Aufbau bis 2004 zu tun, wobei rein die Steigerung des PR immer noch ein Ziel sein kann. Inzwischen stehen jedoch die Generierung von qualifiziertem Besucher-Traffic und vor allem die Verbesserung des Suchmaschinenrankings im Vordergrund.
Steigerung des Pageranks Vom PageRank (PR) hängt inzwischen nicht mehr das Ranking bei Google ab, auch wenn er wohl noch einen Faktor innerhalb des Ranking-Algos darstellt. PR ist jedoch noch ausschlaggebend für die Spider-Tiefe und die Anzahl der indizierten Unterseiten eines Projektes. Auch als Währung für den Linktausch ist der PageRank gerne gesehen. Steigerung des Suchmaschinenrankings Die Steigerung des Suchmaschinenrankings ist wohl der häufigste Wunsch, der hinter Linkaufbau steht. Dabei ist jedoch Link nicht gleich Link. Auch auf die pure Anzahl von Links ist nicht ausschlaggebend. Ziel des Suchmaschinenmarketing durch Linkaufbau muss es sein, eine ausgewogene Mischung (Trusted Domains, Themenrelevanz, PageRank, IP- und Domain-Pop) von Links auf die Zielseite zu setzen. Steigerung der Besucherzahlen Immer mehr ins Zentrum des Interesses rückt die direkte Lenkung von Besuchern auf das Zielprojekt. In vielen Fällen lässt sich dieses Ziel jedoch mit mit PR-Aufbau nur äußerst schwer in Einklang zu bringen. Auch was die Steigerung des Suchmaschinenrankings können Probleme auftreten, da gerade Online-Communities Links für Suchmaschinen häufig entwerten. Allerdings gibt es auch Methoden wie Linkbaiting, die gleichzeitig hervorragend für die Steigerung des Rankings als auch der Besucherzahlen einsetzbar sind. Insgesamt erfordert Linkbuilding einen sorgsamen Umgang mit den zur Verfügung stehenden Mittel, um nicht durch die relevanten Suchmaschinen abgestraft zu werden. Besonders bei frischen Projekten und bei hart umkämpften Suchbegriffen ist Vorsicht geboten. |
